一席家宴藏百味，一杯酱香敬团圆 茅台1935独家冠名总台《中国人的年夜饭》解锁新春团圆新范式

由茅台1935独家冠名的中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》特别节目自2月11日播出以来，以浓郁的烟火年味、深厚的文化底蕴和真挚的团圆情愫，收获全网观众的一致赞誉和热烈反响。

节目以“美食+文艺”为载体，深度融合地域风味、非遗技艺和多元艺术，打造出一场全民共享的新春文化盛宴。而茅台1935以节目独家冠名，达成品牌“喜文化”内核和节目团圆主题的深度交融，为这场团圆盛宴注入醇厚酱香，实现品牌传播、文化传承以及情感共鸣三重共赢，成为马年新春最具影响力的文化传播事件之一。

独家冠名深度融入，酱香与年味无缝衔接

作为节目独家冠名品牌，茅台1935秉持深度共生思路，全方位融入节目肌理，层层渗透进场景呈现、内容共创和情感传递。从开场的温情致意到席间的互动解读，从经典年菜的味觉焕新到举杯团圆的暖心时刻，茅台1935成为这场全民团圆盛宴里不可或缺的核心组成。

节目以高频且自然的口播形式，持续强化观众对茅台1935独家冠名的核心认知。节目伊始，总台主持人朱迅便清晰点明“本节目由茅台1935独家冠名播出”，并搭配“茅台迎新岁、喜乐永相随，一杯茅台1935，共品岁月醇香”专属口播；在互动品鉴、举杯庆团圆等关键场景，又以“时光的沉淀，凝聚出茅台1935的醇香”“这一杯茅台1935，敬岁月，敬团圆”等话语自然呼应。通过多频次、多场景的节目口播设计，茅台1935在潜移默化中让观众形成深刻的品牌记忆。

在餐酒搭配场景中，茅台1935与节目以深度内容共创，使品牌特质和精妙的中华饮食文化相交融。鲁菜经典火燎鸭心以茅台酒腌制入味，借酱香祛除腥膻、提鲜增味的同时，更赋予“红红火火、心心相印”团圆寓意；茅台1935与贵州酸汤鱼组成“同山同水，不同芬芳”的味觉绝配，酸汤的复合果酸唤醒味蕾，层层铺展酱酒的粮香、果香和窖香，在一鲜一醇、一刚一柔间将宴饮的层次感和愉悦感推向极致。这些量身打造的场景，让茅台1935成为点睛之笔，也使观众读懂餐酒相融的中式美学。

茅台1935同时将品牌理念深度锚定于节目团圆场景中，把“团圆时刻有酱香”的核心主张转化为观众可感可触的生活体验。从北方宴席的围坐欢聚，到江南家宴的温情相伴，从西北餐桌的豪迈举杯，到岭南团圆席的温馨祈福，节目中每一个举杯庆团圆的瞬间，皆有茅台1935相伴。这杯酒，是敬岁月无恙的安稳，是敬久别重逢的欢喜，是敬阖家团圆的幸福，让茅台1935成为团圆情感的具象载体和美好寄托。

此番与《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》合作，茅台1935实现从单纯品牌曝光到内容共生的全新突破，让酱香不再只是年夜饭里的味觉点缀，更成为唤醒团圆情感的催化剂、联结中华饮食文化的传播纽带，全方位强化品牌与新春团圆的深度关联。

喜文化内核共振，品牌与节目双向赋能

通过多维度内容共创，茅台1935实现品牌理念与节目价值双向赋能，让“喜”与“乐”氛围成为新春团圆场景里的鲜明底色。

节目中的经典年菜，皆以吉祥寓意呼应茅台1935的“喜文化”，深化品牌文化内涵。鸿运有米猪的“鸿运当头”、什锦太平燕的“平安团圆”以及正定八大碗的“丰足圆满”……一道道年菜的美好寓意，与茅台1935传递的新春之喜、团圆之喜和生活之喜形成呼应，让“喜文化”在人间烟火中落地生根，在文化共鸣中不断丰富品牌内涵。

多元文艺节目烘托浓厚喜氛围，与茅台1935“喜乐永相随”的品牌主张同频共振。孟鹤堂、周九良的相声《报菜名》以诙谐韵律细数宴席丰饶，在欢声笑语中升腾浓郁年味；《春花笑》《打起手鼓唱起歌》等曲目旋律欢快、意境美好，传递出新春的热闹和欢喜；《灯火可亲》《今宵喜相逢》等歌曲温情脉脉，唱出家人围坐的幸福和团圆。节目以各类文艺表演交织出喜庆祥和的新春氛围，与茅台1935的品牌喜意相融相生，让观众在感受欢乐的同时，自然加深对品牌主张的认知和认同。

茅台1935还联动经销商传递喜意，以“茅台一家亲”的深厚情谊传递品牌温度。节目录制前期，茅台集团邀请各地优秀经销商参与茅台1935产品推介活动，并组织经销商录制新年祝福短视频，将品牌的喜庆氛围和暖心关怀传递至市场终端，实现品牌喜意的全民传递。

文化传承彰显担当，持续提升品牌附加值

茅台1935以独家冠名为重要契机，在助力节目传播优秀传统文化的同时，也在文化浸润中持续提升品牌附加值，让品牌成为传统文化传承与传播的重要载体。

节目所展现的匠心精神，与茅台1935所追求的精益求精精神一脉相承。烹饪大师对火工、刀工的极致追求，非遗传承人对赫哲族全鱼宴、淮扬菜等技艺的坚守以及陕西代代相传的葫芦鸡“36道香料腌制、煮蒸炸三步古法”，皆诠释“以时光为料、以匠心为火”的价值追求。这与茅台1935恪守赤水河畔传统酿造工艺，历经一年生产周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的匠心坚守，形成精神内核同频共振，在文化共鸣中推动茅台1935品牌精神深入人心。

作为独家冠名，茅台1935以品牌力量为节目赋能，推动优秀传统文化进一步传播。借助节目“四方好食光”地域叙事，茅台1935串联起北国、江南、西南、西北以及岭南五大区域的特色年俗和佳肴，勾勒出“南甜北咸、东酸西辣”的饮食格局，展现博大精深的中华饮食文化，进一步巩固“团圆时刻有酱香”的品牌认知。

可以说，节目融合小家团圆和家国情怀，让团圆文化成为新春最动人的底色。茅台1935作为团圆时刻的重要载体，始终陪伴在大众的每一个团圆场景中，让消费者对品牌的认知从产品本身升华为情感文化认同。

酱香和年味交融，喜文化和团圆共振，匠心和传承共生。作为《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》独家冠名，茅台1935以深度融合的积极探索，不仅为全国观众奉上一场味艺双绝的新春文化盛宴，也解锁品牌和文化节目合作的新范式。未来，茅台1935将继续坚守匠心、传承文化，以更加多元的形式融入大众团圆场景，在时光流转中持续传递中华优秀传统的温暖和力量，让团圆时刻的酱香成为代代相传的美好记忆。